[서강대]광고를 통해 살펴본 우리나라신문 조중동

1. 서론

한국의 신문 시장은 오랜 기간 동안 주요 일간지들의 지형이 변화하면서 특정 언론사가 강력한 영향력을 행사하고 있다. 특히 조중동(조선일보, 중앙일보, 동아일보)은 한국 사회와 정치권에 막대한 영향력을 끼치는 대표적 보수 성향의 대형 신문사들로 자리 잡고 있으며, 이들의 역할과 영향력은 단순한 언론 보도를 넘어 사회적 여론 형성에 커다란 영향을 미치고 있다. 이들 신문은 역사적 배경과 함께 세력을 확장하며 정권 교체기마다 그 영향력을 재확인시키는 역할을 수행해왔다. 2022년 기준 조선일보의 일간 발행 부수는 약 387,000부, 중앙일보는 약 285,000부, 동아일보는 약 295,000부에 달하며, 전체 신문시장 내 점유율은 10% 이상을 차지하고 있다. 이들의 광고 수익은 신문 산업 전체의 상당 부분을 차지하며, 2022년 기준 광고 수입은 약 1조 2천억 원을 넘는다. 또한 이들 신문은 온라인 매체에서도 두드러진 영향력을 가지며, 온라인 구독자 수와 SNS 활동량이 높아 여론 주도에 더욱 강력한 역할을 한다. 과거 조중동은 특정 정치 세력과 밀접한 관계를 유지하며 정부 정책을 지지하거나 비판하는 역할을 수행했으며, 이러한 행태는 여론 형…