[생산운영관리] 두산 종가집 유통전략 scm

1. 두산 종가집 기업 개요

두산 종가집은 대한민국 대표적인 발효식품 기업인 두산중공업 그룹 산하의 식품사업 부문에서 생산하는 브랜드로, 전통적인 발효식품을 현대적인 방식으로 재해석하여 시장에 공급하고 있다. 1978년 설립된 이후로 건강과 웰빙을 중시하는 소비자층을 타겟으로 유산균 발효식품, 김치, 장류 등 다양한 제품군을 출시하며 시장을 확장해 왔다. 특히 종가집 김치는 대한민국 김치 시장 점유율에서 약 40% 이상의 점유율을 차지하며 압도적인 시장 지위를 확보하고 있는데, 이는 국내 최다 판매 기록을 갱신하며 품질과 전통성을 인정받아 국내 대표 김치 브랜드로 자리매김하는데 큰 역할을 하고 있다. 최근 5년간 매출은 연평균 7% 이상 성장하였으며, 2022년 기준 연매출은 약 9500억 원에 달한다. 국내 유통 채널뿐 아니라 글로벌 시장 진출도 활발하게 이루어지고 있는데, 일본, 중국, 미국 등지에 수출 비중이 전체 매출의 15% 이상을 차지하고 있으며, 2023년에는 미국 시장에서의 판매 점포 수가 전년 대비 35% 증가하는 성과를 이뤄냈다. 두산 종가집은 국내 유통업체와 긴밀한 협력을 통해 슈퍼마켓, 할인점, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 판…