[비즈니스커뮤니케이션] Victoria`s Secret의 아시아시장 진출 전략

1. 서론

Victoria’s Secret은 세계적인 란제리 및 여성속옷 브랜드로서 1977년 미국에서 설립된 이후 글로벌 시장에서 높은 인지도를 확보해 왔다. 하지만 최근 몇 년간 판매 부진과 경쟁 심화로 인해 브랜드 가치를 회복하기 위한 전략적 전환이 필요하게 되었다. 이러한 배경에서 아시아 시장 진출은 매우 중요하며, 이는 대략 60억 달러 규모의 글로벌 란제리 시장에서 아시아 지역이 차지하는 비중이 계속 증가하고 있기 때문이다. 아시아 시장은 특히 중국, 일본, 한국 등 주요 국가에서 연평균 성장률이 약 7%에 달하며, 2022년 기준으로 중국 시장은 약 290억 달러에 달하는데, 이 중 여성 속옷 시장은 10% 이상의 성장률을 보이고 있다. 아시아 소비자들은 점차 서구 브랜드에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 특히 20~30대 젊은 여성층은 글로벌 브랜드를 선호하는 추세가 강하다. 이에 Victoria’s Secret은 아시아 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 다양한 전략을 구사하고 있으며, 이를 토대로 시장 진입과 확장 전략이 어떻게 이루어지고 있는지 분석하는 것이 매우 중요하다. 오랜 기간 미국 중심의 브랜드 이미지에서 벗어나 현지 문화와 소비자 선호에 …