[비즈니스전략] 아디다스 모바일 마케팅

1. 아디다스 기업 개요

아디다스는 1949년에 독일에서 설립된 스포츠용품 전문 기업으로, 글로벌 스포츠웨어 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 위치하며, 전 세계적으로 약 2만 1천 명 이상의 직원을 고용하고 있다. 아디다스는 스포츠 신발, 의류, 장비를 생산하며, 2022년의 매출액은 약 234억 유로를 기록하여 글로벌 스포츠브랜드 중 상위권을 유지하고 있다. 주요 경쟁사로는 나이키, Puma, 언더아머 등이 있으며, 시장 점유율은 2022년 기준 약 20%로 평가된다. 아디다스는 `혁신`과 `지속 가능성`을 핵심 가치로 내세우며 제품 개발에 지속적인 투자를 하고 있는데, 예를 들어 2021년에는 지속 가능한 소재를 사용한 신제품을 80% 이상 출시했으며, 2025년까지 전 제품의 100% 재활용 또는 친환경 소재 사용을 목표로 하고 있다. 또한, 글로벌 스포츠 의류 시장의 급성장에 따라 아디다스는 온라인 판매 확대에 집중하고 있으며, 2022년 온라인 매출 비중은 전체 매출의 35%에 달하는 등 디지털 전략을 적극 추진하고 있다. 아디다스는 스포츠 선수뿐만 아니라 일반 소비자를 대상으로 한 마케팅도 강화하고 있는데, 2020년에…