[블루오션] [경영]자일리톨 껌의 진정한 블루오션 성공전략 분석

1. 자일리톨 껌 시장 개요

자일리톨 껌 시장은 건강과 구강관리 중심의 소비 트렌드가 확산되면서 빠르게 성장하고 있다. 국내 자일리톨 껌 시장은 2xxx년대 초반부터 본격적으로 성장하기 시작했으며, 2020년 기준 시장 규모는 약 1,200억 원에 달한다. 특히 2015년 이후 건강지향형 제품에 대한 관심이 높아지면서 자일리톨 껌의 시장 점유율이 크게 늘어났다. 국내 대표 브랜드인 ‘자일리톨 껌’은 시장 점유율이 약 35%를 차지하며 경쟁사 제품을 앞서고 있으며, 수출도 활발하게 이루어지고 있다. 독일, 일본, 미국 등 선진국에서도 자일리톨 껌은 건강보조식품 또는 구강 건강 제품으로 인식되어 수입이 증가하고 있으며, 글로벌 시장에서는 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 소비자들은 충치 예방과 구취 제거, 입 냄새 개선 등 구강 건강 효과를 기대하며 자일리톨 껌을 선택하는 비중이 높아지고 있다. 2022년 한 조사에 따르면, 전체 껌 시장에서 자일리톨 껌의 비중은 약 25%에 이르러 점차 시장 확대가 기대되고 있다. 특히, 20~30대 젊은 층의 건강과 미용에 대한 관심 증가로 자일리톨 껌 수요는 꾸준히 늘어나고 있으며, SNS와 온라인 채널을 통…