[브랜드전략] 비비안 `Vivien` 브랜드 재정립

1. 브랜드 개요

비비안(Vivien)은 1979년 국내 최초로 란제리 브랜드를 선보인 이후 40년 이상의 역사를 가진 대한민국 대표 란제리 브랜드다. 창립 초기부터 품질과 편안함을 중시하는 브랜드 철학을 바탕으로 국내 여성들의 다양한 요구에 부응하며 성장해왔다. 특히 2000년대 이후 여성의 라이프스타일이 다양화됨에 따라 다양성, 편안함, 세련됨을 추구하는 제품 개발에 집중하였다. 2023년 기준 국내 란제리 시장 점유율은 약 25%로, 업계 1위 자리를 유지하고 있으며, 연평균 매출 성장률은 약 8%로 꾸준히 상승하는 추세다. 비비안은 국내 시장뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 진행하여 아시아 시장에서도 영향을 확장 중이다. 대표 제품군으로는 브래지어, 팬티, 란제리 세트, 스포츠브라 등 다양한 상품군을 보유하고 있으며, 이 중에서도 기능성과 디자인을 동시에 고려한 울트라 소프트, 와이어리스 라인 등이 인기를 끌고 있다. 특히 2022년부터는 친환경 소재를 활용한 제품 개발에 힘써 친환경 브랜드 이미지를 구축하려 노력하고 있으며, 이를 통해 최근 소비자들의 환경 의식이 높아짐에 부응하려는 전략을 펼치고 있다. 비비안은 고객 만족도 조사에서도 …