[브랜드마케팅]New 이미지 구축을 위한 LG싸이언 커뮤니케이션 전략(A＋리포트)

1. LG싸이언 브랜드 현황 분석

LG싸이언은 1999년 LG전자와 미국 텔레매틱스 기업인 싸이언이 합작하여 설립된 모바일 통신 기기 브랜드로, 초기에는 국내외 시장에서 높은 인지도와 기술력을 인정받으며 성장하였다. 2000년대 초반, 특히 2003년부터 2007년까지 베스트셀러 휴대폰 제품을 다수 출시하며 시장 점유율을 확대하였다. 2004년 기준으로 LG싸이언은 국내 휴대폰 시장에서 20% 이상의 점유율을 차지하였으며, 글로벌 시장에서는 50개국 이상에서 판매되며 브랜드 인지도를 높였다. 특히, `에스타`와 `shine` 시리즈는 세련된 디자인과 사용자 친화적 인터페이스로 젊은 고객층을 적극 공략하였다. 2009년 스마트폰 시장의 급격한 성장에 맞춰 LG싸이언은 안드로이드 OS 기반 스마트폰 개발에 투자를 확대, 트렌드에 적합한 제품을 선보인 결과, 2xxx년대 초반에는 국내 스마트폰 시장 점유율 30%를 기록하며 강자로 부상하였다. 또한, 해외 시장에서도 공격적인 마케팅과 차별화된 제품 전략으로 30개국 이상에서 판매망을 확보하였고, 북미와 유럽 시장에서 안정적인 성장세를 유지하였다. 그러나 2015년 이후 글로벌 경쟁 심화와 프리미엄 제품 라인업 부족, …