[브랜드마케팅] 새로운 고품질 콘택트 렌즈 마케팅전략

1. 시장분석

콘택트 렌즈 시장은 최근 몇 년간 꾸준히 성장하는 추세를 보이고 있으며, 2022년 글로벌 시장 규모는 약 148억 달러에 달하였다. 한국을 포함한 아시아 시장이 전체 시장의 약 40% 이상을 차지하며, 특히 한국 내에서는 15세에서 35세 사이의 젊은 층이 콘택트 렌즈 주 사용자층으로 급증하였다. 이는 선글라스보다 자연스럽고 미용적인 측면이 강한 콘택트 렌즈의 수요가 높아진 결과로 볼 수 있다. 2021년 기준 국내 콘택트 렌즈 시장의 연평균 성장률은 약 8%로 파악되었으며, 이는 코로나19 팬데믹 이후 재택근무와 함께 안경 착용에 대한 불편함이 커지면서 더욱 가속화된 현상이다. 또 다른 중요한 매개변수는 기술 발전으로, 소프트 렌즈보다 안전성과 착용 편의성을 높인 하드 렌즈 및 하이브리드 렌즈의 비중이 늘어나고 있으며, 렌즈 소재의 경량화, 산소투과성 향상, 수분 공급 기술이 지속적으로 개발되고 있다. 시장 내 주요 기업인 존슨앤존슨, 알콘테, 에스코는 각기 차별화된 제품 강점을 내세워 시장 점유율 확보에 주력하고 있으며, 특히 온라인 판매 채널의 확장으로 소비자의 접근성을 높이고 있다. 소비자 조사에 따르면, 2022년 현재 …