[브랜드마케팅] 삼성전자 `하우젠` 마케팅분석

1. 하우젠 브랜드 개요

삼성전자 하우젠은 삼성전자의 프리미엄 에어컨 브랜드로서 2014년 국내 시장에 첫선을 보인 이후, 고효율 에너지 절감과 첨단 인공지능 기술을 결합한 제품을 선보이며 시장 점유율을 빠르게 확대해 왔다. 하우젠은 ‘건강한 공기와 쾌적한 생활 환경’을 모토로 삼아 고객의 삶의 질 향상에 초점을 맞추고 있으며, 이를 위해 국내외 다양한 연구개발(R&D)에 투자하여 첨단 기능이 탑재된 제품을 출시하고 있다. 삼성전자는 2022년 기준 하우젠 브랜드의 글로벌 시장 점유율이 약 12%에 이르는 것으로 추정되며, 국내 시장에서는 약 15%의 점유율을 차지하고 있다. 2023년 하우젠은 친환경 냉매인 R32 사용 제품 비중을 전체 제품의 85% 이상으로 확대하여 친환경 경영에 박차를 가하고 있으며, 이를 통해 국내 에어컨 시장에서 1위를 유지하고 있다. 하우젠 브랜드는 프리미엄 이미지 강화를 위해 마케팅에 지속적으로 투자하고 있으며, 특히 스마트 IoT기술과 연계된 제품 출시로 고객의 편의성을 높이기 위해 다양한 스마트홈 연동 서비스를 제공하고 있다. 국내에서 하우젠은 2020년부터 브랜드 인지도 상승에 힘입어 연평균 20% 이상의 매…