[브랜드마케팅] 남성고객을 위한 `맨스튜디오` in 아리따움 브랜드전략

1. 서론

최근 남성 소비자의 라이프스타일 변화와 함께 화장품 시장에서도 남성 고객을 타깃으로 한 브랜드 전략이 적극적으로 추진되고 있다. 특히 아리따움은 기존의 뷰티 브랜드 이미지를 넘어 남성 고객층 확보를 위해 ‘맨스튜디오’라는 남성 전용 브랜드를 선보였다. 이 전략은 2030세대 남성들의 자기관리와 외모 가꾸기에 대한 관심이 높아지고 있다는 시장조사 결과에 힘입은 것으로, 국내 화장품 시장에서 남성용 화장품 시장은 연평균 15%의 성장률을 기록하며 꾸준히 확대되고 있다. 2022년 기준 국내 남성용 화장품 시장 규모는 약 1조 5000억 원에 달했으며, 2020년 대비 20% 이상 증가했다. 이는전통적인 남성미와는 달리 깔끔하고 세련된 이미지를 추구하는 현대 남성들의 가치관 변화와 맞물려 있다. 또한, 글로벌 시장에서도 남성 화장품은 ‘그루밍’ 열풍과 함께 급격히 성장하는 추세로, 글로벌 시장조사기관인 Euromonitor에 따르면 2023년 글로벌 남성용 화장품 시장은 78억 달러 규모로 예상되며, 2027년까지 연평균 7% 이상의 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 아리따움이 남성 고객을 타깃으로 한 ‘맨스튜디오’ 론칭을 결정한 배경에는 이러…