[브랜드마케팅] [브랜드마케팅]PB(소매업체브랜드)의 개요 및 현황보고서

1. PB(Private Brand) 개념 및 정의

PB(Private Brand)는 소매업체 또는 유통업체가 자체적으로 개발하고 생산하여 판매하는 브랜드를 의미한다. 이는 제조업체가 아닌 소매업체가 직접 기획하고 통제하는 브랜드로, 일반적으로 ‘자체 상품’, ‘사내 브랜드’ 또는 ‘전속 브랜드’라고도 불린다. PB는 유통업체가 상품의 제조과정을 개별적으로 관리하여 원가를 절감하거나, 차별화된 제품을 통해 고객 충성도를 높이기 위한 전략적 수단으로 사용된다. 대표적인 PB 사례로는 이마트의 ‘노브랜드’, 롯데마트의 ‘엘포인트’ 상품군, 그리고 일본의 유니클로(UNIQLO)의 자체 브랜드 상품들이 있다. 국내 유통업체 중에서는 이마트가 2023년 기준 PB 비중이 전체 상품 중 약 30%를 차지하며, 그 시장 점유율은 빠른 성장세를 보여주고 있다. 미국의 시장 조사기관인 IRI의 자료에 따르면, 미국 내 PB 제품의 판매액은 2020년 약 3000억 달러(한화 약 350조 원)를 기록했으며, 이는 전체 상품 판매액의 20% 이상을 차지한다. PB는 제조사 브랜드(MBC)와의 경쟁 구도 속에서 경쟁력을 갖추기 위해 가격 경쟁력, 품질 개선, 차별화 전략 등을 도입하고 있으며, 특히 가격 …