[브랜드관리] 팬택 sky 스카이 브랜드전략

1. 스카이 브랜드 개요

스카이 브랜드는 팬택이 2000년대 초반부터 초기 휴대폰 시장을 목표로 만들어낸 브랜드로, 대한민국 내에서 중저가 시장을 공략하며 성장하였다. 2008년부터 본격적으로 스마트폰 시장에 진입하면서 스카이 브랜드는 ‘합리적인 가격에 뛰어난 성능과 디자인’이라는 이미지를 구축하였다. 2xxx년대 초반, 스마트폰 시장이 급성장하며 경쟁이 치열해졌음에도 불구하고, 스카이는 ‘합리적 소비자’를 타깃으로 하여 국내 시장 점유율 10% 이상을 유지하였다. 특히 2012년 출시된 ‘스카이 IM-100’은 중급 스마트폰 시장에서 인기 있는 제품으로 자리매김했고, 이는 국내 사용자들의 인지도 향상과 브랜드 신뢰도 증대에 크게 기여하였다. 스카이의 브랜드 개념은 한국인들의 실용적 소비 성향을 반영하여 ‘가성비 좋은 스마트폰’을 지향한다는 점에 강점을 두고 있으며, 이는 광고 캠페인과 프로모션에서도 드러난다. 팬택은 스카이 브랜드를 통해 ‘국산 스마트폰의 강자’라는 이미지를 만들고자 했으며, 국내 제조업체로서 자부심과 기술력을 강조하는 전략을 펼쳤다. 당시 통계에 따르면, 2013년 기준 국내 스마트폰 시장에서 스카이의 점유…