[브랜드관리] TG삼보노트북 AVERATEC(에버라텍) 브랜드 강화 전략

1. AVERATEC 브랜드 개요

AVERATEC는 TG삼보가 2004년부터 전개한 노트북 브랜드로, 일본의 유명 브랜드인 에버라텍(EVERATEC)을 본딴 이름으로 글로벌 시장에서의 경쟁력을 확보하기 위해 개발된 브랜드이다. AVERATEC는 `가족 같은 신뢰와 지속적인 기술 혁신`을 브랜드 철학으로 내세우며, 디자인, 성능, 가격 경쟁력을 모두 갖춘 제품을 목표로 삼고 있다. 특히, AVERATEC는 초기 진입 시 저가형 시장을 공략하며 2xxx년대 초반 국내 노트북 시장 점유율이 5%에 달하는 성과를 기록했고, 2012년 기준으로 국내 시장 내 저가 노트북 부문에서 40% 이상의 점유율을 확보하였다. AVERATEC는 국내는 물론 미국, 일본, 중국 등 글로벌 시장에 진출하며 해외 시장 확대를 추진했고, 그 결과 2015년 글로벌 판매량이 1백만 대를 돌파하는 기록을 세웠다. 브랜드는 편리한 사용자 경험과 합리적인 가격을 강점으로 내세우며, 지속 가능성 담보를 위한 친환경 소재 사용 및 에너지 효율 향상 기술 개발에 역량을 집중하고 있다. 또한, 다양한 소비자 요구에 맞춘 제품 라인업을 갖추었으며, 교육용, 업무용, 가정용 등 여러 세그먼트에 맞춘 맞춤형 제품들을 선보이고 있다. 제…