[브랜드경영] 에너지 드링크 제품 브랜드 리뉴얼(영문)

1. Introduction

에너지 드링크 시장은 최근 급성장하며 글로벌 소비 시장에서 중요한 위치를 차지하게 되었다. 시장 조사기관인 Euromonitor는 2022년 기준 전 세계 에너지 드링크 시장 규모가 약 580억 달러에 달하며, 연평균 성장률이 7% 이상임을 보고하였다. 특히, 18세에서 34세 연령층이 핵심 소비자로 자리 잡았으며, 이들은 높은 에너지 필요성을 충족시키기 위해 적극적으로 제품을 소비한다. 한국 역시 에너지 드링크 시장이 2xxx년대 초반부터 급증하였다. 코카콜라의 제품인 `파워에이드`와 더불어 글로벌 브랜드인 레드불, 몬스터 등은 국내에서도 높은 인기를 기록하며 시장 점유율을 확대하였다. 실제로 2022년 한국 에너지 드링크 시장 점유율은 레드불이 약 35%, 몬스터가 30% 이상을 차지하고 있으며, 나머지 시장은 다양한 지역 브랜드와 신생 브랜드들이 차지하고 있다. 이처럼 시장은 포화 상태에 도달했으며, 경쟁이 치열해지고 있어 브랜드의 차별화와 리뉴얼이 절실한 상황이다. 브랜드 리뉴얼은 시장 내 인지도 재강화와 소비자 충성도 확보에 효과적이라는 연구 결과도 있으며, 2021년 글로벌 브랜드 분석 자료에 따르면, 브랜드 리뉴얼 후 고…