[브랜드 마케팅] 락앤락 브랜드 확장 -음식물 전문 택배 서비스로의 제품군 확장을 중심으로

1. 락앤락 브랜드 개요

락앤락은 1972년에 설립된 대한민국의 대표적인 주방용품 브랜드로서, 특히 밀폐 용기와 보관 용기 분야에서 글로벌 시장을 선도하는 기업이다. 락앤락은 ‘락(Lock)’과 ‘락(Lock)’의 반복으로 인해 명칭이 만들어졌으며, 이는 ‘확실한 밀폐’를 의미한다. 혁신적인 플라스틱 밀폐 기술로 국내는 물론 미국, 유럽, 일본 등 해외 시장에서도 높은 인지도를 확보하고 있으며, 2022년 기준 전 세계 누적 판매량은 30억 개를 돌파했다. 락앤락은 일반 가정은 물론 식품업계, 호텔, 레스토랑 등 다양한 고객층을 대상으로 제품을 공급하며, 제품의 강력한 밀폐력과 내구성, 친환경 소재 사용으로 신뢰를 받는다. 대표 제품인 ‘락앤락 밀폐 용기’는 BPA-free 친환경 소재로 제작되어 안전성을 인정받았으며, 국내에서는 80% 이상의 시장 점유율을 기록하고 있다. 또한 락앤락은 디자인과 기능이 결합된 제품 개발에 지속적으로 투자하며, 연평균 연구개발 비용이 매출의 4%에 달한다. 이렇듯 락앤락은 기능성과 안전성을 바탕으로 가정용품 시장에서 강력한 입지를 확보했으며, 글로벌 확장을 통해 2022년에는 해외 매출 비중이 전체 매출의 약 40%…