[브랜드 광고학개론] 쿠첸 기존광고 비판 및 개선광고 제작

1. 서론

브랜드 광고는 기업의 이미지를 형성하고 소비자의 구매욕구를 자극하는 중요한 수단이다. 특히 가전제품 시장에서 브랜드 인지도와 신뢰도는 매출에 직결되기 때문에 광고의 질과 전략은 매우 중요하다. 쿠첸은 오랫동안 밥솥 제조업체로 자리 잡으며 국내 시장에서 높은 인지도를 확보해 왔다. 그러나 최근 시장 변화와 소비자 행동의 변화에 따라 쿠첸의 기존 광고 전략은 한계에 봉착하고 있다. 2023년 통계에 따르면 가전 제품 구매 시 소비자들의 65%가 온라인 검색 후 구매 결정을 내리며, 광고의 디지털 전환은 피할 수 없는 시대적 흐름이 되고 있다. 이전에는 TV광고와 오프라인 프로모션을 중심으로 전략을 펼쳤지만, 현재는 SNS와 온라인 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅이 훨씬 효과적임이 입증되고 있다. 그럼에도 불구하고 쿠첸은 기존 광고에서 브랜드 이미지 강조와 기능 위주의 홍보에 치중하는 전략을 유지하며, 소비자와의 소통이나 감성적 연결에 소홀한 모습이 드러나고 있다. 이러한 점은 젊은 고객층과의 공감대를 형성하지 못하게 만들고 있으며, 경쟁사 대비 차별화를 이끌어내지 못하고 있다. 이에 본 레포트에서는 쿠첸의 기존 광고의 …