[불공정거래행위유형사례] 한국코카콜라(주)의 거래거절행위 사례연구

1. 서론

한국코카콜라(주)는 글로벌 음료 시장에서 중요한 위치를 차지하는 기업으로, 시장 경쟁과 공정한 거래질서 확립을 위해 여러 법적 규제와 가이드라인이 마련되어 있다. 그러나 시장에서의 경쟁과정에서 때때로 불공정거래행위가 발생하는데, 그 중 거래거절행위는 경쟁제한적 행위로서 기업 간 공정한 거래를 저해하는 주요 사례이다. 거래거절행위란 특정 사업자가 거래를 조건부로 강요하거나, 부당하게 거래를 거절하여 시장 내 경쟁을 방해하는 행위를 의미한다. 한국코카콜라는 전국 2,000여 개의 소매점과 협력관계를 맺고 있으며, 2022년 기준 전체 음료 시장의 35%를 점유하는 점유율을 기록하고 있다. 그러나 일부 소규모 판매점과의 거래에서, 대형 유통업체와의 거래를 조건으로 하여 개별 판매점들에 대한 거래를 강요하는 사례들이 드러나고 있다. 이러한 행위는 시장내 경쟁을 저해하고, 소매점의 선택권을 제한하며, 최종 소비자에게도 부정적 영향을 미친다. 특히, 공정거래위원회는 2020년부터 2023년까지 한국코카콜라와 관련된 거래거절행위 사례에 대해 조사 및 제재를 실시하였으며, 이 기간 동안 한국코카콜라의 거래거절행위에 대한 사례…