[방송학] PR과 미디어의 관계 연구(영문)

1. Introduction

홍보(PR)과 미디어는 현대 사회에서 불가분의 관계를 맺고 있으며, 상호 작용을 통해 기업과 단체의 이미지 형성 및 정보 전달에 핵심적인 역할을 수행한다. PR은 조직이 대중과의 신뢰와 긍정적인 관계를 구축하는 전략적 활동으로, 미디어는 그러한 메시지를 전달하는 핵심 도구이자 매개체이다. 특히 디지털 미디어의 급속한 발전으로 전통적 미디어와 온라인 플랫폼이 결합되면서 PR의 전달력은 더 강화되고 있으며, 예를 들어 2022년 기준 글로벌 PR시장은 약 165억 달러 규모에 달하며 이 중 70% 이상이 온라인 미디어를 통한 홍보 전략에 집중되고 있다. 이러한 현상은 미디어 환경의 변화가 PR에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 데 중요한 근거를 제공한다. 또한, 기업의 평판과 브랜드 인지도 형성에 있어 미디어의 역할이 점차 확대되면서 PR 활동이 미디어 선정과 메시지 조정에 미치는 영향도 중요해지고 있다. 구체적으로, 2020년 코로나19 팬데믹 시기에 기업들이 미디어를 활용해 위기 대응 메시지를 전달한 사례는 이를 잘 보여준다. 예를 들어, 삼성전자는 팬데믹 기간 동안 온라인 미디어를 활용해 신제품 출시와 사회공헌 활동을 적극…