[방송비평연구] 미디어렙 경쟁도입 효과 분석 및 정책 방향

1. 서론

방송시장에서는 기존의 방송사 중심 구조에서 벗어나 미디어렙 경쟁도입이 중요한 변화로 부상하였다. 미디어렙은 방송사와 광고주 간 중개 역할을 수행하는 기관으로, 경쟁체제 도입 이전에는 특정 대형 방송사가 독점적 지위를 누려왔으며, 효율성과 창의성 측면에서 제한이 있었다. 이러한 상황에서 경쟁도입은 방송시장에 새로운 활력을 불어넣기 위한 방안으로 기대되어 왔으며, 2xxx년 방송시장 규제 개편을 통해 본격적으로 추진되기 시작하였다. 특히, 한국방송광고공사의 자료에 따르면, 2xxx년 기준 국내 전체 광고시장 규모는 약 15조 5000억 원으로 매년 5% 이상의 성장률을 기록하고 있는데, 이 가운데 방송광고가 차지하는 비중은 약 25%로 상당하다. 경쟁도입 이후 광고효과의 증대와 더불어 방송사의 수익구조 개선이 기대되었으며, 경쟁적 시장 환경에서 광고 시장 전체의 투명성과 효율성이 제고될 것이라는 예상도 뒤따랐다. 하지만, 경쟁도입이 가져올 시장 질서 변화와 미디어렙 협력 구조의 전환, 소규모 방송사의 경쟁력 강화 여부 등 정책적·산업적 과제도 함께 제기되고 있다. 특히, 2020년 국회 자료에 의하면, 미디어렙 경쟁도입 …