[방송] 매스커뮤니케이션 이론 관련 논쟁

1. 매스커뮤니케이션 이론 개요

매스커뮤니케이션 이론은 대중매체를 통해 전달되는 메시지와 그 효과를 분석하는 학문으로, 인간이 사회적 존재임을 전제로 하여 정보 전달, 수용, 해석 과정을 체계적으로 이해하려고 시도한다. 20세기 초반부터 시작된 이론적 발전은 소수의 전문가들이 대중을 수동적 수용자로 간주하는 ‘매스 커뮤니케이션 패러다임’에서부터 시작하였다. 이 패러다임 아래에서는 미디어의 메시지가 광범위한 대중에게 일방적으로 전달됨으로써 사회적 영향을 미친다고 보았으며, 1930년대와 1940년대에는 전통적 메시지 전달 모형이 보편화되었다. 이후 1950년대에는 ‘미디어 효과론’이 등장하여 미디어가 사회적 태도와 행동에 강력한 영향을 미친다는 주장들이 제기되었으며, 특히 하베이와 다우드의 ‘강한 영향 가설’은 이를 대표하는 이론이다. 1960년대 이후에는 대중들이 메시지를 수용하는 과정에서의 적극성을 강조하는 ‘이득과 기대 이론’, ‘이론적 체계’가 발전했으며, 이와 더불어 개인들의 배경, 문화적 차이, 정보처리 능력 등이 메시지 수용에 영향을 미친다는 점이 연구되기 시작하였다. 2000년대 이후에는 디지털 미디어의 …