[방법론] 제품별 성역할 광고가 광고효과에 미치는영향 연구 - 제품관여도와 성격을 중심으로

1. 서론

현대 사회에서 광고는 소비자와의 중요한 소통 수단으로 자리매김하고 있으며, 특히 성역할이 반영된 광고는 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 중요한 요소이다. 제품별 성역할 광고는 특정 성별에 대한 고정관념을 강화하거나 변화시키는 역할을 하며, 이를 통해 기업은 브랜드 이미지를 형성하거나 시장 점유율을 확대하려 한다. 하지만 이러한 광고가 실제로 소비자의 구매 의사결정에 어떤 영향을 미치는지에 대한 실증적 연구는 아직 충분히 이루어지지 않았다. 특히, 제품관여도와 성격이 광고의 효과를 어떻게 조절하는지 파악하는 것은 이론적·실무적 의미가 크다. 2022년 통계자료에 따르면, 한국 소비자들의 월별 광고 접촉 횟수는 평균 22회이며, 이 중 성역할이 강조된 광고를 접한 비율은 약 60%에 달한다. 또한, 같은 해 조사 결과 소비자의 45%는 성역할에 기반한 광고가 제품 선택에 영향을 미친다고 응답하였다. 이러한 자료는 성역할 광고가 단순한 메시지 전달을 넘어 소비자의 구매행동에 실질적인 영향을 끼친다는 점을 시사한다. 제품관여도 역시 광고 효과에 충분히 영향을 미치는 변수로 여겨지며, 높은 관여도 제품의 경우 소…