[무역학] CVM을 통해 본 축제와 벚꽃길 가치추정

1. 서론

무역학 분야에서 가치 추정은 시장의 다양한 현상을 분석하고 이해하는 데 있어서 핵심적인 역할을 한다. 특히 축제와 벚꽃길과 같은 자연 및 문화 자원의 가치는 직접적인 수익 창출뿐만 아니라 지역사회 활성화와 관광 산업 발전에 있어 매우 중요한 요소이다. 그러나 이들 자원은 종종 시장 가격이 명확하지 않기 때문에, 경제적 가치를 정량적으로 산출하는 것이 어렵다. 이러한 문제를 해결하기 위해 소비자 행동과 선호도를 분석하는 방법인 CVM(Contingent Valuation Method, 가상가격법)이 활발히 활용되고 있다. CVM은 설문조사를 통해 사람들이 특정 자원에 대해 지불 의사를 평가하고, 이를 바탕으로 시장 가격이 형성되기 어려운 자원의 가치를 추정하는 데 유용하다. 예를 들어, 일본 교토의 벚꽃축제와 관련된 연구에서는 관광객들이 벚꽃길을 방문하면서 체감하는 가치와 지불 의사를 조사하여, 벚꽃 축제의 경제적 기여도를 파악하였다. 또한, 한국의 진해 군항제의 경우, 시민과 방문객들이 기대하는 축제의 가치와 관련 비용을 설문하여 축제의 경제적 효과를 수치로 도출하는 방식이 활용되고 있다. 최근 통계청 자료에 따르면, 2022년 전국 축…