[무역실무] 유한킴벌리의 중국시장 진출전략 -중국 프리미엄 기저귀 시장을 석권

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 대한민국을 대표하는 대표적인 생활용품 및 위생용품 제조 기업으로 1920년대 설립된 유한양행의 자회사로 출발하였다. 1993년 유한킴벌리는 국내 첫 프리미엄 기저귀 브랜드인 ‘리스트레스(목표체적편의성 강조)’를 출시하며 프리미엄 유아용품 시장에 진입하였으며 이후 지속적인 연구개발과 품질 혁신을 통해 국내 시장에서 높은 브랜드 인지도를 확보하였다. 유한킴벌리의 주력 제품군은 기저귀, 생리대, 물티슈 등 위생용품이며, 특히 기저귀 분야에서는 ‘리드윅’과 ‘해피랑’ 브랜드가 대표적이다. 유한킴벌리의 연간 매출액은 2022년 기준 약 2조 원에 달하며, 국내 점유율은 25% 이상을 차지하는 강력한 시장 지배력을 보유하고 있다. 또한, 글로벌 시장 확대 전략의 일환으로 중국, 베트남, 인도네시아 등 아시아 주요 시장에 진출하여 현지 맞춤형 제품을 개발하고 있으며, 2022년에는 중국 시장에서 프리미엄 기저귀 브랜드인 ‘해피맘’으로 본격적인 영업을 시작하였다. 유한킴벌리의 기업 문화는 품질과 안전에 대한 철저한 기준을 기반으로 하며, 친환경 제품 개발에 적극적이다. 환경 문제 해결을 위해 생분해…