[무역시장조사]저가항공시장 마케팅 전략(Eastar 인천-하노이 노선 취항)

1. 서론

저가항공시장은 최근 몇 년간 급속하게 성장하고 있으며, 글로벌 항공시장 내에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히 아시아 태평양 지역은 경제 성장과 관광 수요 증가에 힘입어 저가항공사들의 활약이 두드러진다. 한국에서는 제주항공, 진에어, 티웨이항공 등 여러 저가항공사가 시장을 선도하며 연평균 성장률이 약 10%에 달하는 것으로 보고되고 있다. 이를 기반으로 시장 규모도 꾸준히 확대되고 있으며, 2022년 기준 한국의 저가항공시장 규모는 약 4조 원에 달하는 것으로 추산된다. 이러한 성장 배경에는 높은 가격 경쟁력을 통한 고객 유치와 다수의 노선 확대, 저비용 구조에 따른 운항 효율성 증대가 큰 역할을 했다. 인천국제공항은 아시아 내 최대 환승 허브로 자리매김하며, 저가항공사들이 인천 노선을 중심으로 해외 진출을 활발히 추진하는 것도 시장 성장에 힘을 더하고 있다. 최근에는 동남아 지역의 관광 활성화와 코로나19 이후 재개된 여행 수요에 힘입어 저가항공사가 인천-하노이 노선 프로모션을 강화하는 사례도 늘어나고 있다. 특히 2023년 기준 인천-하노이 노선은 주 7회 운항 기준으로, 저가항공사를 포함한 경쟁사들이 경쟁력을 …