[무역마케팅] 유한킴벌리의 중국진출 성공사례

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 1882년에 설립된 한국을 대표하는 생활용품 기업으로, 주로 위생용품, 종이제품, 여성용품 및 건강용품을 생산한다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내 시장뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있다. 유한킴벌리의 연간 매출액은 약 3조 원 이상에 달하며, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 30% 이상을 유지하고 있다. 기업의 주요 브랜드로는 ‘라이크’, ‘달리나라’, ‘가든파이’ 등이 있으며, 특히 위생용품 부문에서는 ‘하이브리드 팬티라이너’와 ‘팬티라이너’가 시장의 1위를 차지한다. 유한킴벌리는 신뢰성과 친환경 경영에 강점을 두고 있으며, 지속 가능성 목표를 기업 전략의 핵심으로 삼고 있다. 2xxx년부터 친환경 원료 사용 비율을 점차 늘려 2022년에는 전체 제품의 70% 이상이 친환경 인증을 받았다. 또한, 유한킴벌리는 국내 최초로 사회적 기업 인증을 받은 기업으로, 지역사회와 함께 성장하는 방침을 실천하고 있다. 중국 시장에 진출한 이후에는 2xxx년 기준 중국에서 매출액이 약 500억 원을 기록했으며, 시장 내 점유율 역시 5% 이상으로 성장하는 등 적극적인 시장 개척에 성공하였다. 박…