[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략

1. 매체의 최근 경향

최근 매체의 경향은 디지털 전환과 모바일 중심의 매체 사용 증가가 두드러진다. 2023년 기준 세계 인터넷 사용자 수는 50억 명 이상이며, 이 중 모바일 기사용 비중은 70%를 차지한다. 특히 스마트폰을 통한 콘텐츠 소비가 급증하면서 온라인 동영상 플랫폼의 성장세가 두드러지고 있다. 예를 들어, 유튜브와 틱톡은 각각 전 세계 사용자 수가 25억 명, 10억 명을 넘어섰으며, 이는 전통적 TV 시청률을 넘어서는 수준이다. 이러한 트렌드 속에서 광고주들은 디지털 매체를 중심으로 전략을 전환하고 있으며, 2022년 디지털 광고 지출은 전체 광고 시장의 58%를 차지하였다. 또한, 인공지능(AI)과 빅데이터 기술을 활용한 타겟팅 광고가 보편화되고 있다. AI를 활용한 머신러닝 기반 개인화 추천 시스템은 사용자의 검색 기록, 클릭 데이터를 분석하여 맞춤형 광고를 제공하는데, 이에 따라 광고의 효율성도 크게 증가하였다. 한편, SNS는 여전히 중요한 매체로 자리 잡고 있는데, 페이스북의 사용자 수는 2023년 기준 23억 명이며, 인스타그램과 트위터 역시 각각 15억 명, 4억 명의 활성 사용자를 보유하고 있다. 글로벌 조사 결과 SNS를 통한 구매 …