[매체전략] 삼성의 `두근두근 Tomorrow 캠페인`을 통한 온라인 PR 및 뉴 트렌드 활동 연구 분석

1. 캠페인 개요

삼성의 `두근두근 Tomorrow 캠페인`은 2023년 상반기부터 시작된 브랜드 인지도 제고와 젊은 소비자층과의 소통 강화를 목적으로 진행된 온라인 광고 캠페인이다. 이 캠페인은 디지털 중심 마케팅 전략의 일환으로 온라인 PR과 뉴 트렌드 활동을 적극 활용했고, 특히 SNS, 유튜브, 온라인 커뮤니티 등을 통해 실시간으로 고객과 접점하는 데 중점을 두었다. 캠페인 슬로건인 ‘두근두근 Tomorrow’는 미래를 향한 기대와 설렘을 표현하는 메시지로, 특히 10대와 20대 연령층을 목표로 했다. 캠페인 기간 동안 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 주요 SNS 채널에 다양한 콘텐츠와 영상이 공개되었으며, 이때만 해도 총 조회수 1억 회를 넘어섰다. 이와 함께 삼성은 온라인 몰과 협력사 사이트에 캠페인 배너를 배치하여 디지털 노출을 확대했으며, 유튜브 인플루언서와 협업하여 제품 체험기를 공유하는 방식으로 자연스럽게 브랜드 인식을 높였다. 이를 통해 캠페인 시작 이후 3개월 만에 브랜드 인지도 조사에서 15% 상승, 온라인 판매량은 전년 동기 대비 20% 증가하는 성과를 이뤘다. 또한, 소비자 참여를 유도하기 위해 ‘두근두근 챌린지’라는 해시태그 …