[마케팅학회] GE 98보고서

1. 서론

마케팅학회 GE 98보고서는 글로벌 시장 환경과 기업의 마케팅 전략 변화에 관한 중요한 분석 자료이다. 1998년은 글로벌 경제가 아시아 금융 위기, 러시아 금융 위기, 그리고 브라질과 아르헨티나의 통화불안 등으로 급변하는 시기였다. 당시 세계 경제는 불확실성과 변동성에 휩싸였으며, 이로 인해 기업들은 시장 변화에 민첩하게 대응하는 것이 무엇보다 중요하게 여겨졌다. 글로벌 시장에서는 경쟁이 치열해지고, 신흥 시장의 성장세가 두드러졌으며, 모바일과 인터넷 기반의 디지털 마케팅이 급속히 확산되기 시작하였다. 특히 1998년 한 해 동안 인터넷 이용률은 세계적으로 40% 이상 증가하여 기업들은 온라인 채널을 활용한 마케팅 전략을 본격적으로 구상하기 시작하였다. 이러한 배경 속에서 GE는 시장 상황을 분석하여 고객의 니즈 변화에 주목하였으며, 제품 차별화와 효율적 자원 배분을 통해 경쟁 우위를 확보하려는 전략을 채택하였다. 예를 들어, GE는 항공기 엔진, 의료기기, 산업용 장비 분야에서 각각의 시장 특성에 맞는 맞춤형 전략을 전개하였다. 통계 자료에 따르면, 1998년 글로벌 기업들의 디지털 투자 비용이 전년 대비 25% 증가하였으…