[마케팅조사론] 한국프로야구의 관중수증가를 위한 전략

1. 서론

한국프로야구는 1982년 창단 이후 국내 스포츠 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 매년 수백만 관중의 관심을 받고 있다. 그러나 최근 몇 년간 관중수는 정체 또는 소폭의 감소 추세를 보여, 프로야구 산업의 지속가능성을 위해 관중수 증가는 반드시 해결해야 할 중요한 과제이다. 2xxx년 한국프로야구 전체 관중수는 약 866만 명으로 집계되었으며, 코로나19 팬데믹으로 인해 2020년에는 426만 명으로 급감하였다. 이후 팬데믹 영향력은 점차 완화되었음에도 불구하고 2022년 관중수는 약 760만 명으로 팬데믹 이전 수준보다 낮은 상태를 지속하고 있다. 이는 경기장 방문 강령과 안전 문제, 경쟁 스포츠와의 경쟁 심화, 경기 티켓 가격 등의 요인들이 복합적으로 작용한 결과로 분석된다. 또한, 젊은 세대의 야구 관람률이 낮아지고 있어, 스포츠 마케팅 전략의 변화와 참신한 관람 경험 제공이 시급하다는 의견도 함께 대두되고 있다. 실례로 2022년 기준으로 20대 관중 비율은 15% 이하로 감소하였으며, 이는 다른 스포츠 종목과의 차별점 확보 필요성을 보여준다. 관중수 증가는 단순히 경기 관람 인원의 증가를 넘어, 스포츠 산업 전반의 활성화, 관…