[마케팅조사론] 하이트맥주 PET 시장 1위를 위한 마케팅전략

1. 서론

현재 글로벌 주류 시장에서 PET 용기의 수요는 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 맥주 시장에서는 소비자의 편의성과 휴대성을 고려한 PET 용기의 채택이 활발하게 이루어지고 있다. 한국 맥주시장 내에서도 하이트맥주는 지속적인 성장과 함께 시장 점유율을 확대하는 전략을 추진하고 있으며, 2023년 기준 하이트맥주는 총 맥주시장에서 약 35%의 점유율을 차지하고 있다. 그 중 PET 시장에서의 점유율 역시 높아지고 있으며, 2022년 한 해 동안 PET 병 맥주 판매량은 전년 대비 12% 증가한 2,450만 병으로 집계되었다. PET의 가볍고 충격에 강한 특성은 야외 활동이 늘어나면서 소비자들의 니즈와 부합하고 있으며, 시장조사에 따르면 20~30대 소비자가 PET 맥주를 선호하는 비율은 전체 맥주 소비자의 60%를 차지한다. 하이트맥주는 이러한 소비자 트렌드에 부응하기 위해 PET 용기 시장 1위를 목표로 설정하였으며, 이를 위한 효과적인 마케팅 전략이 요구된다. 경쟁사인 오비맥주는 이미 2xxx년부터 PET 시장에서 적극적인 판촉 활동과 차별화된 디자인, 친환경 메시지를 통해 시장 점유율을 확대하였고, 그 결과 2023년 상반기 PET 맥주 시장 점유율이 28%…