[마케팅조사론] 클래식 스쿠터 시장조사 기획서

1. 연구 배경 및 목적

클래식 스쿠터 시장조사 기획서의 연구 배경 및 목적은 현대 도시 문화와 라이프스타일의 변화에 따른 레트로 및 빈티지 제품에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있다는 사실에 기반한다. 최근 몇 년간 글로벌 시장에서는 클래식 스쿠터가 도심 내 교통수단뿐만 아니라 패션과 라이프스타일의 한 부분으로 자리 잡으며 높은 인기를 끌고 있다. 특히 2022년 국내 레트로 트렌드 조사에 따르면, 20~30대 소비자 중 65%가 클래식 또는 빈티지 제품에 관심을 가지고 있으며, 이들 중 48%는 실제 구매 경험이 있다고 응답했다. 국내 시장에서도 2xxx년부터 2022년까지 스쿠터 판매량이 연평균 7%씩 증가하는 추세를 보였으며, 특히 클래식 디자인을 갖춘 스쿠터는 같은 기간 동안 15%의 성장률을 기록하였다. 글로벌 시장 조사기관인 마켓앤드리서치에 따르면, 2022년 기준 세계 클래식 스쿠터 시장은 약 12억 달러 규모로 평가되었으며, 연평균 6.5% 이상의 성장률을 보이고 있다. 이는 도시 교통 문제와 친환경 이동수단에 대한 관심 증가, 그리고 복고풍 디자인에 대한 선호로 인해 촉진된 결과이다. 또한, 소비자의 취향이 점차 개인화되고 독특한 라…