[마케팅조사론] 초저가화장품의 마케팅조사

1. 서론

초저가 화장품은 최근 몇 년 간 화장품 시장에서 빠르게 성장하는 트렌드로 자리잡아 가고 있다. 2020년 기준 글로벌 화장품 시장 규모는 약 530억 달러였으며, 이 중 초저가 화장품이 차지하는 비중이 15%에 달한다. 이는 소비자들이 가격에 민감해지고 있으며, 동시에 품질에 대한 기대 수준이 낮아지는 현상이 반영된 결과이다. 특히 20대와 30대 초반의 젊은 층은 경제적 부담을 덜기 위해 저가 제품을 선호하는 경향을 보이고 있다. 통계청 자료에 따르면, 2022년 대한민국 화장품 시장 내 초저가 제품의 판매 비중이 25%를 넘어서면서 성장세가 두드러지고 있으며, 이에 따라 시장 내 경쟁이 치열해지고 있는 실정이다. 이와 함께, 온라인 쇼핑몰과 SNS를 통한 구매가 일반화되면서 가격 경쟁력이 중요한 마케팅 전략으로 부상하였고, 브랜드 인지도 확보와 빠른 유통이 성공의 핵심 변수로 작용하고 있다. 또한, 글로벌 기업뿐만 아니라 국내 중소기업들도 저렴한 가격대의 제품을 내세워 시장 점유율 확대를 꾀하고 있다. 예를 들어, 글로벌 브랜드인 이니스프리와 아리따움은 각각 2022년 기준 시장 점유율이 10%와 8%에 달하며, 이와 함께 신생 브랜드들…