[마케팅조사론] 전북대학교 복합테마 상가 `코앞`의 마케팅전략

1. 서론

전북대학교 복합테마 상가 ‘코앞’의 마케팅전략은 대학가 주변의 특수한 시장 환경과 학생들의 소비습관을 분석하는 것에서 출발한다. 전북대학교 재학생 수는 약 2만5천명으로, 이 중 70% 이상이 근처에서 통학하며 상권 활성화에 중요한 잠재력을 지닌다. 특히 대학가 상권은 주중 낮 시간대에 학생, 교직원, 근처 주거지역 인구를 대상으로 한 유동인구가 집중되어 있으며, 주말에는 지역 주민과 방문객이 추가로 유입되는 특징이 있다. 이러한 특성으로 인해 전북대 인근 복합테마 상가는 소비자 타깃 설정과 마케팅 전략 수립에 있어 높은 유리함을 갖고 있다. 최근 통계에 따르면 대학가 소비 트렌드는 음식배달, 간편식, 학습자료, 스트리트 패션 등으로 구체화되고 있으며, 지난해 대학가 소비 지출은 전년 대비 12% 증가하는 등 성장세를 기록하였다. 특히 20대 학생들의 소비는 빠른 트렌드 변화와 맞물려 고정적인 매출보다 유행에 민감한 일회성 소비가 많은 편이다. 이에 따라 ‘코앞’ 상가의 성공적 마케팅은 대학생들의 라이프스타일 변화와 소비 패턴 분석이 핵심이다. 또한, 최근 코로나19 이후 온라인 중심의 소비가 늘면서 오프라인 상가의 …