[마케팅조사론] 영호남 지역의 CASS(카스) 소비 촉진을 위한 보완점 분석

1. 서론

서론에서 먼저 영호남 지역은 역사적, 문화적 배경이 다르기 때문에 소비자 행동과 선호도에 차이가 크다. 이러한 차이로 인해 CASS(카스) 맥주 소비촉진 전략도 지역별 특성에 맞춰 차별화된 접근이 필요하다. 국내 맥주시장에서는 지속적으로 맥주 시장이 성장하고 있으며, 2022년 기준 국내 맥주시장 규모는 약 2조 7000억 원에 달한다. 특히, 카스는 2023년 기준으로 국내 맥주 시장 점유율 1위를 차지하며, 총 소비량의 약 35%를 차지하는 강자인 만큼, 지역별 소비 촉진 전략의 보완은 매우 중요하다. 영호남 지역은 각각 전통적 식문화와 생활습관, 지역경제 여건이 달라 보완 전략이 요구된다. 예를 들어, 영남은 전통적으로 맥주보다 소주 소비가 강했으나, 최근 젊은 세대를 중심으로 맥주 소비가 증가하는 추세이다. 2022년 통계자료에 따르면, 영남지역의 맥주 소비량은 전년 대비 7% 증가했고, 특히 부산, 대구 등 주요 도시에서 맥주 소비가 빠르게 늘고 있다. 반면, 호남지역은 맥주 소비가 여전히 저조한 편으로, 2022년 맥주 시장 점유율은 약 20%로 타지역에 비해 낮은 수준이다. 이와 같은 지역별 차이를 고려할 때, 영호남 각각의 소비자 특성…