[마케팅조사론] 영타켓 Young Target 확보를 위한 옙 YEPP 마케팅 조사

1. 서론

본 연구는 YEPP 브랜드의 영 타겟, 즉 10대 후반에서 20대 초반의 젊은 소비자층 확보 전략을 중심으로 마케팅 조사를 수행하는 데 목적이 있다. 현재 IT 기술의 급속한 발전과 스마트기기의 확산으로 인해 음악을 소비하는 방식과 기기 선택이 다양화 되고 있으며, 이에 따른 시장 변화도 빠르게 일어나고 있다. 특히 2023년 기준 국내 MP3·포터블 음악기기 시장은 약 1,200억 원 규모로 성장하였으며, 그중 YEPP는 시장 점유율 15%를 차지하고 있다. 그러나 경쟁사인 삼성과 LG 등 대형 브랜드들이 MP3 뿐만 아니라 스마트폰, 블루투스 스피커 등 다양한 디지털 오디오 기기를 선보이면서 시장 내 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 상황에서 핵심 고객층인 젊은 세대를 효과적으로 공략하기 위해서는 소비자 특성 및 선호도를 파악하는 정밀한 마케팅 조사가 절실히 필요하다. 이를 위해 본 연구는 영 타겟의 연령별, 성별, 온라인 채널 이용 습관, 구매 결정 요인 등을 구체적으로 분석하며, 최신 트렌드와 콘텐츠 소비 행태, 브랜드 인지도를 조사할 예정이다. 이미 2022년 통계자료에 따르면 20대의 모바일 콘텐츠 소비시간은 하루 평균 4시간 30분에 달…