[마케팅조사론] 아이리버 MP3 브랜드 인지도 조사

1. 서론

아이리버는 2000년대 초반 한국을 대표하는 디지털 음향기기 브랜드로서 MP3 시장의 선두주자로 자리매김하였다. 당시 한국 내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 아이리버의 제품은 높은 인지도를 기록하였다. 2003년부터 2005년까지 아이리버는 MP3 플레이어 시장 점유율 30% 이상을 차지하며 선도적 위치를 확보하였다. 그러나 스마트폰과 모바일 기기의 급속한 보급으로 인해 MP3 플레이어 시장은 급감하였으며, 이에 따른 브랜드 인지도와 시장 점유율도 지속 하락하는 추세를 보이고 있다. 2023년 국내 시장 조사 결과에 따르면, 아이리버는 MP3 브랜드 인지도에서 15% 수준에 머무르고 있으며, 경쟁사인 애플 아이팟과 삼성의 음향기기 브랜드보다 낮은 수치를 기록하였다. 이러한 인지도 저하는 제품 다양성 부족, 최신 트렌드에 대한 대응 미흡, 그리고 마케팅 전략 부재와 직결되어 있다. 아이리버는 과거 디지털 음원 시장의 ‘아이튠즈’와 경쟁하며 성장했던 전통이 있지만, 변화하는 시장 패러다임에 대한 대응력이 부족하였던 점이 큰 원인으로 지적되고 있다. 따라서 본 보고서에서는 아이리버 MP3 브랜드의 현재 인지도와 소비자 인식, 그리고 경쟁사…