[마케팅조사론] 아모레 퍼시픽의 남성 화장품 신제품 개발 및 프로모션 -남성화장품 글루밍이란 이름으로 불리다-

1. 서론

최근 글로벌 화장품 시장에서 남성 화장품의 성장세가 두드러지고 있다. 특히 아모레 퍼시픽은 이러한 트렌드를 선도하며 남성 고객층을 타깃으로 하는 신제품 개발 및 프로모션 전략을 강화하고 있다. 2020년 기준 전 세계 남성 화장품 시장은 약 700억 달러에 달하며 연평균 성장률이 6.5%에 이르고 있다. 국내 시장에서도 남성 화장품 시장은 2xxx년 1조 2천억 원 규모에서 2022년 2조 원을 넘어설 것으로 기대되며, 이는 지난 4년간 연평균 20% 이상 성장한 수치이다. 이러한 성장 배경에는 남성의 외모에 대한 관심이 높아지고 있다는 점이 큰 영향을 미치고 있는데, 한국 남성 소비자 60% 이상이 피부 관리에 관심이 있다고 응답한 통계가 이를 증명한다. 아모레 퍼시픽은 남성 화장품 시장의 잠재력을 인지하여 ‘글루밍(Grooming)’이라는 용어를 적극 활용하며 남성 고객의 라이프스타일에 맞춘 제품 라인업을 확대하고 있다. 특히 ‘라네즈 맨’, ‘이니스프리 포맨’ 등 브랜드를 통해 남성용 피부관리제품, 클렌저, 수분 크림, 선케어 제품 등 다양한 제품군을 선보였으며, 온라인과 오프라인 채널을 아우르는 통합 프로모션 전략으로 시장 점유율을 …