[마케팅조사론] 신라면 판매량 상승률 저하를 막기 위한 우리의 전략

1. 서론

최근 몇 년간 신라면은 대한민국 내에서 꾸준한 인기를 누리며 시장 점유율을 지속적으로 확대해왔다. 농심이 생산하는 신라면은 1963년 출시 이후 국민들의 일상 속에 깊이 자리 잡았으며, 특히 매운맛과 쫄깃한 면발로 대표되는 브랜드 이미지를 구축하였다. 그러나 최근 들어 신라면의 판매량 상승률이 둔화되고 있다는 점은 무시할 수 없는 문제로 대두되고 있다. 한국무역협회 자료에 따르면, 2xxx년 이후 신라면 판매량은 연평균 4.8%의 성장률을 보였으나, 2022년에는 그 성장률이 2.1%로 절반 가까이 감소하였다. 이는 경쟁사 제품의 다변화와 소비자의 구매 패턴 변화, 신라면 시장 내 포화 현상 등 다양한 요인에 기인한다. 실제로 이마트가 발표한 자료에 따르면, 2023년 1분기 신라면의 판매량은 전년 동기 대비 1.9% 증가에 그쳤으며, 이러한 증가폭은 2021년 이후 크게 둔화된 모습이다. 경쟁사인 오뚜기와 농심이 출시한 신제품 및 프리미엄 라인의 인기도 점차 높아지고 있고, 글로벌 시장에서도 인도네시아, 미국 등 신흥 시장에서의 경쟁이 치열해짐에 따라 신라면의 시장 점유율이 제한적인 성장에 머무르고 있다. 또한, 소비자들의 건강 지향…