[마케팅조사론] 스킨푸드 남성화장품 시장 진출 전략

1. 서론

최근 글로벌 화장품 시장은 남성 대상 제품의 성장세가 두드러지고 있다. 시장조사에 따르면 2020년 기준 전 세계 남성 화장품 시장 규모는 약 75억 달러였으며, 연평균 성장률은 6.3%로 예상된다. 특히, 아시아 시장에서는 남성 화장품의 수요가 빠르게 증가하고 있는데, 한국의 경우 2xxx년부터 2022년까지 남성 화장품 시장은 연평균 약 8.5% 성장하며 지속적인 확대 추세에 있다. 이러한 배경에는 남성의 피부관리 인식 변화와 더불어 뷰티 및 라이프스타일 트렌드의 영향이 크다. 국내외 글로벌 기업들도 남성 화장품 시장에 적극적으로 진출하고 있으며, 대표적인 사례로는 한국의 라네즈, 미샤 등 피부 관리 브랜드뿐만 아니라 해외의 클리어리, 빅토리아’s 시크릿 등도 남성 라인업을 강화하고 있다. 스킨푸드는 자연주의 컨셉과 품질 좋은 자연 유래 성분, 합리적인 가격 정책으로 소비자들의 신뢰를 쌓아온 만큼, 기존 브랜드 강점을 살리면서 남성 고객층 확대를 위한 전략적 제품 개발이 요구되고 있다. 또 통계에 따르면, 2030세대 남성은 피부 관리에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이들이 적극적으로 참여하는 온라인 시장에서의 구매 비중이 급증…