[마케팅조사론] 선정적 주류광고에 대한 대학생 인식 및 선호도 조사

1. 서론

현대 사회에서 광고는 제품이나 서비스를 알리는 중요한 수단으로 자리 잡았으며, 다양한 전략들이 활용되고 있다. 그중에서도 선정적 주류광고는 소비자의 시선을 끌기 위해 의도적으로 충격적이거나 자극적인 내용을 담는 경우가 많다. 예를 들어, 2xxx년 맥심 화보는 남성 잡지의 성적인 이미지를 활용하여 소비자의 관심을 유도했고, 이러한 전략이 일부 소비자에게는 효과적이지만, 또 다른 이들에게는 불쾌감이나 부적절하다는 인식을 갖게 만들었다. 이는 선정적 광고가 사회적 논란의 대상이 되는 단초가 되었으며, 해당 광고가 소비자 인식에 미치는 영향을 파악하는 것이 중요한 문제로 떠오른 이유이다. 특히 대학생 세대는 광고와 미디어에 대한 노출빈도가 높고, 감수성 또한 민감하여 선정적 광고에 대한 반응이 뚜렷하게 나타난다. 한 연구에 따르면, 대학생의 65%가 선정적 광고를 볼 때 ‘불쾌감’ 또는 ‘불편함’을 느낀다고 응답했으며, 그럼에도 일부는 ‘관심을 끌기 위한 전략’으로 인식하는 경우도 적지 않다. 또한, 최근 SNS를 통해 유포되는 선정적 광고는 주목도와 병행하여 부작용도 증대시키고 있는데, 이로 인해 광고에 대한 인식…