[마케팅조사론] 부산 공연문화 활성화 방안

1. 서론

부산은 대한민국의 대표적 문화도시로서 해운대와 광안리 해수욕장 등 자연경관이 뛰어난 지역뿐 아니라 다양한 공연문화가 활발히 이루어지고 있다. 하지만 최근 몇 년간 전국적인 문화예술 활성화 정책과 비교했을 때 부산의 공연문화는 상대적으로 저조한 성과를 보이고 있다. 2xxx년 기준 부산의 공연 관람률은 38.7%로 전국 평균인 44.2%보다 낮으며, 공연장 수 역시 서울이나 경기도에 비해 부족한 실정을 보이고 있다. 이는 공연예술 관련 인프라의 불균형, 공연 예술 인력의 저조한 공급, 지역 문화예술에 대한 시민 참여도 저하 등 복합적인 요인들이 작용하기 때문이다. 특히, 코로나19 팬데믹으로 인한 공연 개최 제한과 관객 감소는 부산 공연문화 활성화에 큰 타격을 입혔으며, 2020년 부산 내 주요 공연 관람객은 전년 대비 20% 이상 감소된 것으로 집계되었다. 그러나 부산은 대표적인 국제영화제와 부산국제영화제, 부산국제댄스페스티벌 등 다양한 문화행사를 통해 문화의 도시 이미지를 구축하고 있으나, 이러한 행사들이 지역 내 공연문화 활성화로 자연스럽게 연계되지 못하는 한계도 있다. 부산의 공연문화 활성화 방안 마련은 지역 경제 발…