[마케팅조사론] 베리핀 구매계층 확대 및 매출증대를 위한 방안

1. 서론

서론

베리핀은 최근 건강기능식품 시장의 성장과 더불어 꾸준히 시장 점유율을 확대하고 있는 대표적인 브랜드 중 하나이다. 국내 건강기능식품 시장은 2022년 기준 7조 8천억 원 규모로, 연평균 8.3%의 성장률을 기록하며 지속적인 성장세를 보이고 있다(한국건강기능식품협회, 2022). 이러한 시장 환경 속에서 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 자연스럽게 베리핀과 같은 천연 성분을 강조하는 브랜드의 수요가 증가하고 있다. 특히, 2030세대를 중심으로 건강 유지와 체력 증진을 위한 제품 선택이 활발하게 이루어지고 있으며, 이들은 가격보다 질과 신뢰성을 우선시하는 소비 성향을 보여주고 있다. 베리핀은 신뢰성 높은 품질과 안전성을 중시하는 제품 구성으로 이들 고객층을 확보하는 데 성공하고 있으며, 2022년 기준 매출액은 350억 원을 기록하여 전년 대비 15% 증가하는 성과를 냈다. 그러나 시장 내 경쟁이 치열해지고 다양한 브랜드와 제품들이 쏟아지는 가운데, 소비자 구매계층이 한정적이고 특정 연령층에 치우친 한계가 있다는 점이 분명히 드러나고 있다. 이에 따라 베리핀의 구매계층을 확대하고 매출을 증대시키기 위해서는 신…