[마케팅조사론] 루이뷔통의 초고가 명품라인 확장 전략과 소비자 수요촉진의 영향력 예측 분석

1. 서론

루이뷔통은 세계적인 명품 브랜드로서 고가의 제품군을 통해 브랜드 가치를 극대화해 왔다. 특히 200만원 이상 초고가 명품 제품군은 브랜드 이미지와 함께 수익성 향상에 핵심 역할을 하고 있다. 최근 들어 루이뷔통은 기존의 핵심 제품인 가죽 가방, 액세서리 외에 초고가 라인인 ‘레쥬르’ 컬렉션을 확장하며 시장 점유율을 높이고 있다. 이는 글로벌 명품 시장의 성장세와 함께 고소득층 대상 맞춤형 상품 수요가 지속적으로 증가하는 현상에 부합하는 전략이다. 2022년 국제백화점연합(ICDA) 보고서에 따르면 글로벌 명품 시장은 연평균 5% 이상 성장하며 3조 달러 규모를 유지하고 있으며, 고가 제품군의 비중은 전체 시장의 35%를 차지한다. 특히 중국, 미국, 유럽 시장에서 초고가 명품 수요는 꾸준히 증가세를 보여주고 있으며, 2023년 일본 내 초고가 명품은 전년 대비 12% 성장하였다. 이와 같은 시장 동향 속에 루이뷔통은 초고가 제품 라인 확장을 통해 고소득 고객층의 관심과 구매를 유도하며, 브랜드 프리미엄을 더 확대하고 있다. 동시에 온라인 플랫폼과 한정판 상품 등 소비자 개인화와 희소성 강조 전략을 병행하여 소비자 수요를 촉진하는 …