[마케팅조사론] 레드망고 소비자조사를 통한 마케팅전략 도출

1. 서론

레드망고는 최근 건강에 대한 관심이 높아지면서 소비자가 자연스럽게 선호하는 과일로 자리매김하고 있다. 특히 2023년 기준 국내 과일 시장에서 망고의 소비량은 전년도 대비 15% 증가하였으며, 이는 건강식품 및 간편식을 찾는 소비자가 늘어난 결과라고 볼 수 있다. 레드망고는 특유의 달콤하고 풍부한 맛, 육질의 부드러움, 그리고 비타민 C와 항산화 성분이 풍부하다는 점에서 소비자의 강한 호응을 얻고 있다. 그러나 동시에 시장에는 다양한 경쟁 브랜드와 제품이 등장하면서, 소비자들의 선택 기준이 점차 복잡해지고 있다. 이에 본 연구는 레드망고 소비자들의 구매 패턴과 선호도를 분석하여 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초 자료를 제공하는 데 목적이 있다. 먼저 국내 망고 소비자의 연령별, 성별 선호도를 조사한 결과, 20대와 30대 여성 소비자가 전체의 약 65%를 차지하는 것으로 나타났으며, 이들은 주로 온라인, 모바일 채널을 통해 정보를 얻고 구매하는 경향이 강하다. 또한, 최근 트렌드인 친환경 인증, 유기농, 무농약 제품에 대한 선호가 높아지고 있는데, 2022년 한 조사에 따르면 친환경 인증 망고를 구매한 소비자 비율이 30대의 경우…