[마케팅조사론] 디오스와 지펠의 전략비교와 설문조사 및 전략수립

1. 서론

본 연구는 디오스와 지펠 두 브랜드의 마케팅 전략을 비교 분석하고, 설문조사를 통한 고객 인식과 선호도 조사 결과를 바탕으로 향후 전략 수립 방안을 모색하는 데 목적이 있다. 디오스는 국내 시장 점유율 1위를 차지하며 지난해 35%의 시장 점유율을 기록하였으며, 2022년 기준 글로벌 냉장고 시장에서 점유율 12%를 차지하는 강력한 브랜드다. 반면 지펠은 삼성전자와 LG전자에 밀려 15%의 점유율에 머물러 있지만, 프리미엄 제품군을 중심으로 10%의 시장 점유율을 차지하며 일정 규모의 고객층을 확보하고 있다. 시장조사 결과 프리미엄 냉장고를 선호하는 고객들은 디오스보다 지펠을 더 신뢰하는 경향이 강하며, 특히 30대에서 50대 고객층 사이에서 지펠을 선호하는 비율이 45%로 나타났다. 본 연구는 이러한 시장 현황과 소비자 인식을 분석하여, 두 브랜드의 경쟁 우위와 약점을 파악하는 데 초점을 맞춘다. 또한, 최근 시장 변화와 기술 발전으로 인한 소비자 기대 차이를 반영, 전략적 대응 방안을 제시하여 기업들이 경쟁력을 확보할 수 있도록 하는 데 중요한 자료를 제공하려 한다. 이를 위해 설문조사와 인터뷰 결과를 토대로 고객의 브랜드 인…