[마케팅조사론] 더치페이에 관한 조사

1. 서론

더치페이란 친구들이 모임이나 회식 자리에서 각자 지불하는 방식을 의미하며, 최근 들어 사회적 편의성과 투명성을 강조하는 흐름 속에서 많은 관심을 받고 있다. 특히 20대와 30대 사이에서 이 방식이 점점 확산되고 있으며, 2xxx년 조사에 따르면 60% 이상이 한 번쯤 더치페이를 경험했다고 응답하였다. 이처럼 더치페이는 개인별 소비 부담을 공평하게 분산시키는 데 효과적이라는 인식이 확산됨에 따라, 연인이나 가족, 직장 동료 간 거래에서도 선호도가 높아지고 있다. 또한, 모바일 결제 서비스의 발달과 함께 더치페이의 구현이 간편해졌는데, 2023년 기준 한국의 모바일 결제 이용자 수는 약 2,000만 명에 달하며, 그 중 45%가 모임 비용 분담에 더치페이 방식을 활용하는 것으로 조사되었다. 더치페이는 투명성을 확보하고, 불필요한 금전적 갈등을 줄이며, 각자의 소비 습관을 존중하는 문화 형성에 기여한다는 점에서 그 가치가 높이 평가받고 있다. 그러나 반면에, 일부는 이 방식을 낯설거나 어색하게 여겨 초기 적응에 어려움을 겪기도 하며, 특히 중국 및 일본 등 일부 아시아 국가에서도 더치페이 문화가 아직 자리잡지 않은 상황이다. 그럼에도…