[마케팅조사론] 대학생의 흡연 담배 브랜드 이미지와 나의 이미지 연관성 태도 조사

1. 서론

서론
현대사회에서 흡연은 건강 문제와 더불어 개인의 이미지와도 밀접한 관계를 맺고 있다. 특히 대학생들은 또래 집단의 영향을 많이 받으며, 흡연 행동이 타인에게 주는 인상과 자신감에 영향을 미친다고 여긴다. 이에 따라 대학생들의 흡연 행태와 그들이 사용하는 담배 브랜드의 이미지, 그리고 그들이 자신에 대해 갖는 이미지와의 연관성에 대한 연구의 필요성이 대두되고 있다. 세계보건기구(WHO)의 자료에 따르면 전 세계 흡연 인구는 약 13억 명에 이르며, 대학생의 흡연률도 지속적으로 증가하는 추세임이 확인되고 있다. 국내의 경우 2022년 통계청 자료에 의하면 만 19세~29세의 흡연율은 약 35%로, 10년 전인 2012년보다 약 10%p 상승하였다. 특히, 필립모리스, 한국담배인삼공사 등의 주요 담배 브랜드들은 각각 강렬한 이미지와 브랜드 가치를 바탕으로 시장 점유율을 높이고 있으며, 이는 대학생들 사이에서도 무심코 선택되는 제품이 되었다. 대학생들은 소비자이자 동시에 브랜드 이미지의 영향을 받는 주체로서, 자신이 사용하는 담배의 브랜드가 자신이 추구하는 이미지와 어떤 연관성을 갖는지에 관심을 기울이고 있다. 예를 들어, 스포…