[마케팅조사론] 대학생의 편의점 이용실태

1. 서론

서론은 대학생들이 일상생활에서 편의점을 어떻게 이용하는지 그 실태와 중요성을 파악하는 데 있어서 매우 의미 있는 부분이다. 현대사회에서 편의점은 빠르고 간편한 쇼핑 공간으로 자리 잡아, 대학생들이 학업과 아르바이트, 개인 생활을 병행하는 가운데 핵심적인 소비 장소로 부상하였다. 특히, 2020년 기준 전국 편의점 수는 약 4만 곳 이상으로 증가하였으며, 이 중 대학가 주변 편의점의 비중 역시 점차 높아지고 있다. 통계에 따르면 대학생의 85% 이상이 한 달에 최소 한 번 이상 편의점을 방문하며, 그 이유는 편리성, 가격 경쟁력, 다양한 상품군 때문이다. 실제로, 대학생의 60%는 즉석식품이나 간식, 음료를 구매하는 경우가 많은데, 이는 시간과 비용을 절약하려는 경향의 반영이다. 또한, 20대 대학생들은 모바일 앱을 활용한 쿠폰 할인, 적립금 제도를 적극 이용하며 혜택을 누리고 있으며, 최근에는 무인 결제 시스템 도입으로 더욱 빠른 구매가 가능하게 되었다. 이에 편의점은 대학생 소비층을 대상으로 한 맞춤형 마케팅 전략을 강화하는 것이 중요하다고 볼 수 있다. 이러한 현실은 대학생들의 소비 행태와 생활 패턴의 변화, 그리고 편의점…