[마케팅조사론] 대학생의 온라인 의류구매 실태 조사

1. 서론

최근 온라인 쇼핑의 급속한 성장으로 인해 대학생들의 의류 구매 방식도 큰 변화를 겪고 있다. 특히 모바일 기기의 보급률이 높아지면서 온라인을 통한 의류 구매가 점차 일상화되고 있으며, 2022년 기준 국내 온라인 의류 시장 규모는 약 8조 원에 달한다. 이에 따라 대학생들이 온라인 의류 구매에 얼마나 적극적으로 참여하는지, 어떤 특성을 가지고 있는지에 대한 실태 조사가 필요하게 되었다. 대학생들은 일반 소비자보다 인터넷 활용 능력이 뛰어나고, SNS 및 온라인 커뮤니티를 통한 제품 정보 수집이 활발하며, 가격 경쟁력이 뛰어난 온라인 플랫폼을 선호하는 경향이 있음을 알 수 있다. 실제로 한국농수산식품유통공사(aT) 조사에 따르면, 2023년 기준 대학생 중 75%는 온라인에서 의류를 구매한 경험이 있으며, 이중 45%는 월 1회 이상 구매하는 것으로 나타났다. 또한, SNS 인플루언서 추천과 할인 쿠폰, 리뷰를 통한 신뢰 확보가 구매 결정에 중요한 영향을 미친다. 대학생들은 패션에 대한 높은 관심과 함께 최신 유행을 빠르게 반영할 수 있는 온라인 채널을 적극 활용하며, 가격과 품질, 디자인 등을 꼼꼼히 검토한 후 구매하는 특징이 있다. 하…