[마케팅조사론] 남성화장품 마케팅 조사

1. 서론

남성 화장품 시장은 최근 급격하게 성장하고 있는 분야로서 글로벌 시장조사기관인 Statista에 따르면 2023년 기준 전 세계 남성 화장품 시장 규모는 약 220억 달러에 달하며 연평균 성장률은 6.2%에 이른다. 이는 2xxx년과 비교했을 때 두 배 이상 성장한 수치로, 특히 한국을 비롯한 아시아 시장이 이끄는 모습이 두드러진다. 한국남성경제연구원 자료에 따르면 2022년 한국 남성 화장품 시장은 약 5,200억 원 규모로, 2xxx년 대비 3배 이상 성장하며 빠른 성장세를 보이고 있다. 이러한 증가는 남성의 외모와 개인 위생에 대한 관심이 높아지고 전통적인 성역할 인식이 변화하며 비롯된 현상이다. 과거에는 남성들이 화장품 사용에 소극적이었지만 최근에는 피부관리, 메이크업, 헤어케어 등 다양한 제품군이 인기를 끌고 있으며, 20~30대 젊은 남성을 중심으로 시장이 확대되고 있다. 시장조사 업체인 유로모니터 조사에 따르면, 2022년 한국 남성 화장품 구매자의 약 65%가 피부건강을 위해 사용하는 것으로 나타났으며, 25세 이상 성인 남성의 40%가 정기적으로 화장품을 사용하는 것으로 조사되었다. 이러한 소비 패턴의 변화는 기업들이 남성 타깃 마케팅 …